Почему Lacoste отказались от своего легендарного крокодила и вам тоже придется изменить свой бренд
Почему Lacoste отказались от своего легендарного крокодила
Иногда бренды идут на риск, чтобы сказать больше, чем позволяют привычные визуальные коды. В 2018 году Lacoste добровольно убрала с поло своего легендарного крокодила — впервые за 85 лет. Причина была весомой: компания решила привлечь внимание к вымиранию редких животных.
Логотип заменили десятью силуэтами исчезающих видов, а тираж каждой модели совпадал с реальным количеством оставшихся в природе особей. Выручку направили на природоохранные программы. Этот шаг был не о моде, а о ценностях и ответсвенности. Бренд использовал свою узнаваемость, чтобы обратить внимание на проблему, которую невозможно игнорировать.
2026 год: бренды в России тоже столкнутся с переменами
С 1 марта 2026 года вступают в силу жесткие ограничения на использование иностранных названий компаний, если товарный знак не зарегистрирован. Это означает, что любое упоминание англоязычного бренда — от сайта и соцсетей до визиток и договоров — будет считаться нарушением.
Штрафы серьёзные: от 100 000 до 500 000 рублей, вплоть до приостановки деятельности. Проверки могут быть как плановыми, так и исходить от конкурентов или клиентов.
Компании придется оперативно пройти несколько этапов: аудит всех точек контакта, подготовка русскоязычной версии названия, обновление материалов, а также регистрация товарного знака — если бизнес хочет сохранить иностранное имя.
Общая точка: бренды обязаны быть осознанными
Обе истории — про одно и то же: брендинг сегодня больше не формальность. Он становится зоной ответственности, риска и стратегических решений. Чтобы говорить с миром громче. Чтобы соблюдать закон и защищать бизнес.
Как подготовить бренд к новым правилам
Чтобы избежать ошибок, важно вовремя проверить все материалы — от логотипа до договоров.
Студия веб-дизайна «Продвижение» проводит аудит логотипа, фирменного стиля и полный ребрендинг, если бренд нужно адаптировать к требованиям 2026 года.