Идеальное становится искусственным

Почему в эпоху искусственного интеллекта нам становится важнее чувствовать руку человека.

Недавно мне попалась мысль из книги о японской философии ваби-саби: «Упростите всё до самой сути, но оставьте поэзию». И я поймала себя на том, что это очень точно описывает то, что сейчас происходит с дизайном, разработкой сайтов и искусственным интеллектом. Мы научились получать почти идеальные картинки. Идеальные тексты. Идеальные композиции. Безупречно ровные интерфейсы. ИИ может за несколько минут предложить концепцию, написать текст, собрать структуру страницы и создать десятки вариантов изображения.

И это касается не только изображений. Это происходит с текстами, интерфейсами, сайтами — со всем, что сегодня научился создавать ИИ.

Хороший дизайн — это не только правильная сетка, типографика, композиция и набор проверенных UX-решений. Это выбор. Насмотренность. Сомнение. Понимание бизнеса и человека, который окажется по другую сторону экрана. А иногда — намеренная неправильность. Та самая деталь, которую дизайнер оставил не потому, что «так положено», а потому что так лучше чувствуется. В философии ваби-саби красота существует в простоте, естественности и несовершенстве. Когда практически любой визуальный объект можно сделать безупречным, сама безупречность перестаёт быть преимуществом. Ценность появляется там, где видно, что кто-то думал и принимал решение.

Интересно, что о необходимости сохранять человеческий контроль говорят и люди, стоявшие у истоков современного ИИ. Джеффри Хинтон, один из пионеров искусственного интеллекта, в 2023 году ушёл из Google, чтобы открыто говорить о рисках развития технологии. Один из ключевых вопросов, который он поднимает, — как сохранить контроль над системами, становящимися всё более интеллектуальными. Для нас этот принцип работает и на гораздо более прикладном уровне.

Мы не отказываемся от искусственного интеллекта. Наоборот — активно используем его в разработке сайтов, дизайне, исследованиях, аналитике и продвижении. Но ИИ для нас остаётся инструментом, а не автором конечного решения. Отдельное направление — GEO-продвижение: работа с присутствием брендов в ответах ChatGPT, ЯндексGPT и других нейросетей. Здесь мы работаем с нашим партнёром ГЕОранки используем данные о видимости брендов в AI-поиске.

Подробнее о продвижении в нейросетях →

Потому что идеальное очень легко сделать искусственным.